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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Aber welche Worte braucht es, um ein Bild zu beschreiben?<\/p>\n
Fr\u00fcher haben wir Pixel geschoben und viele Stunden mit Tutorials verbracht, um viele komplexe Design-Tools zu erlernen. Im Studium haben wir uns dann irgendwann f\u00fcr ein bestimmtes Thema entschieden und uns spezialisiert, um sp\u00e4ter auf dem Markt einen Job zu finden. Ich zum Beispiel habe mich f\u00fcr das Visual Design in der gro\u00dfen UX Design Bubble entschieden. Doch seit Midjourney und Co. in meinen Alltag eingezogen sind, kann ich pl\u00f6tzlich mit Worten fast jeden Design- und Kunststil nachahmen, ohne jemals eine Stunde in die handwerkliche Technik investiert zu haben oder auch nur ein einziges herk\u00f6mmliches Design-Tool ge\u00f6ffnet zu haben. Das ist erst mal beeindruckend und dann aber auch erschreckend.<\/p>\n
Wenn ich als Designer*in pl\u00f6tzlich jeden Stil ansteuern kann, ohne diesen zu erlernen, stellt sich die Frage, welches Skill-Set wir in Zukunft st\u00e4rken m\u00fcssen, um nicht ersetzbar zu werden. Vor einem Jahr h\u00e4tte ich nicht gedacht, dass ich das mal sagen w\u00fcrde. Aber nach aktuellem Stand w\u00fcrde ich sagen, wir m\u00fcssen dringend an unserem Wortschatz arbeiten.<\/p>\n
Ich bin ungef\u00e4hr zeitgleich mit dem \u201eBig Bang\u201c von OpenAI in die Ausarbeitung unseres neuen Brands von Centigrade gestartet. Wie bei den meisten auf andere Themenfelder spezialisierte Unternehmen sind die Ressourcen f\u00fcr die Inhouse-Ausarbeitung des eigenen Brands nat\u00fcrlich begrenzt. Trotzdem gab es bei Centigrade viele tolle Ideen, Lust auf ein neues Look and Feel sowie einen hohen Anspruch an die Qualit\u00e4t des Designs (von mir selbst). Keine einfache Aufgabe, r\u00fcckblickend allerdings der beste Zeitpunkt, um mit wenig Ressourcen trotzdem etwas Gro\u00dfes zu schaffen.<\/p>\n
Midjourney gab mir die M\u00f6glichkeit, einen gro\u00dfen Bogen um Stock-Footage zu machen, und die vielen, teils wirren ersten Ideen erst einmal mit einer KI durchzuspielen. Das war eine enorme Hilfe, um mir selbst erst einmal einen \u00dcberblick zu verschaffen, wohin die Reise visuell gehen k\u00f6nnte. Schon hier erkannte ich fr\u00fch ein riesiges Potenzial im Design-Prozess, indem es als Partner im Brainstorming fungiert. Unser CEO, Thomas hat ebenfalls sehr fr\u00fch \u00e4hnliche Erfahrungen im konzeptuellen Design<\/a> machen d\u00fcrfen. Fr\u00fcher h\u00e4tte man viel Zeit investieren m\u00fcssen, um erste Ideen auch nur grob zu skizzieren. Ein weiterer Vorteil, nicht auf Stock-Footage zur\u00fcckgreifen zu m\u00fcssen, besteht in der Abgrenzung als Marke. Die Wahrscheinlichkeit, die gleichen Bilder wie andere auf dem Markt zu nutzen, ist so deutlich minimiert.<\/p>\n Es gibt aber nat\u00fcrlich trotzdem einen Haken in diesem Spiel. Hat man seinen gew\u00fcnschten Stil f\u00fcr sich gefunden, muss dieser nat\u00fcrlich \u201eskalierbar“ sein, was bedeutet: mehrere Bilder sollen konsistent im gleichen Stil und aus einem Guss geschaffen werden. Wenn man diese Schwelle \u00fcberschreiten m\u00f6chte, wird der Schwierigkeitsgrad schnell erh\u00f6ht. Eine konsistente Bildsprache mit Midjourney zu generieren ist definitiv keine einfache Aufgabe, und pl\u00f6tzlich ahnt man, warum die Skills & Aufgaben eines Prompt Engineers nun auch f\u00fcr Visual Designer*innen notwendig werden.<\/p>\n Aus dem UX-Bereich kommend, habe ich versucht, mich mit meiner systemischen Denkweise zu orientieren und mir im Stile einer User-Story einen wiederkehrenden Prompt erarbeitet, der dann auch zuverl\u00e4ssig immer wieder sehr \u00e4hnliche Ergebnisse auf Basis des neuen Brands ausgegeben hatte.<\/p>\n Der Prompt besteht somit aus den verschiedenen Einzelteilen:<\/p>\n Illustration Style:<\/strong> 3D rendering \/imagine<\/strong> a rocket as the centrepiece, launching from an island. Include some cheerful objects such as clouds, plants and bubbles in bright colours. –ar 3:2<\/p>\n <\/p>\n Ergebnis auf Basis des Prompts:<\/p>\n Wie sich nach der Nutzung oder Weitergabe des Prompts herausstellte, ist dieser jedoch sehr anf\u00e4llig. \u00c4ndert man die Reihenfolge der W\u00f6rter oder l\u00e4sst wichtige, aussagekr\u00e4ftige Beschreibungen weg, befindet man sich pl\u00f6tzlich in einem komplett anderen Spektrum. Und woher wei\u00df man eigentlich, welche W\u00f6rter besonders aussagekr\u00e4ftig sind?<\/p>\n Ich denke, jeder startet einfach mal los und gibt bei der ersten Nutzung verschiedene Begriffe ein. Viele sind schnell entt\u00e4uscht und probieren es gar nicht erst weiter. Und an diesem Punkt wird wieder klar, wie bedeutsam jedes einzelne Wort sein kann.<\/p>\n Als ich meinen Prompt an meine Kolleg*innen zum Testen weitergereicht habe, gab es schnell viele Klagen, aber auch vereinzelt sehr gute Ergebnisse. Es wurden flei\u00dfig viele Grafiken erstellt, viele davon passten jedoch nicht zur restlichen Bildreihe. Die T\u00fccke an Midjourney ist, dass alle Ergebnisse nat\u00fcrlich erst mal super beeindruckend wirken. Die Aufgabe der Nutzenden ist jedoch trotzdem, kritisch zu bleiben und darauf zu achten, dass der Look auch wirklich passt.<\/p>\n Wenn man dann vom Brand Team einen vordefinierten Prompt erh\u00e4lt, m\u00f6chte man meinen, dass dieser belastbare Ergebnisse an die Oberfl\u00e4che sp\u00fclt. Doch Vorsicht ist geboten.<\/p>\n Um ein Bild zu prompten, das konsistent zum restlichen Look ist, ben\u00f6tige ich viel Zeit und viele Iterationen am Prompt. Das hei\u00dft, wenn Kolleg*innen voller Vertrauen das erstbeste generierte Bild w\u00e4hlen, kann es in der Bildsprache schnell zu Chaos kommen. Daher bestand meine Aufgabe darin, ein verl\u00e4sslicheres System aufzubauen und meine Prompts besser f\u00fcr meine Kolleg*innen zu dokumentieren.<\/p>\n Auf Grundlage all dieser Erkenntnisse konnte ich eine bildliche Beschreibung f\u00fcr unseren Brand erstellen. Diese soll meinen Kolleg*innen auch bildlich dabei helfen, besser zu verstehen, welchen Look wir im Brand anstreben und welche Begriffe welche Auswirkungen haben k\u00f6nnten. Dennoch wird es unvermeidlich sein, dass ich als \u201eHuman in the Loop\u201c weiterhin regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfe, ob die Qualit\u00e4t des Prompts sowie die ausgew\u00e4hlten Bilder konsistent bleiben und die entsprechenden Guidelines klar formuliert sind, damit unsere Kolleg*innen auch erfolgreich mit dem Prompt arbeiten k\u00f6nnen. Ein Prompt ist also wie ein Softwareprodukt niemals wirklich fertig.<\/p>\n Mein Learning geht hier allerdings in zwei Richtungen: Ich glaube es ben\u00f6tigt auch weiterhin ein geschultes Auge, um \u00fcberhaupt die Unterschiede und Details erkennen zu k\u00f6nnen. Zum anderen ist mir aber auch die Sprachproblematik ins Auge gesprungen.<\/p>\n Ich habe mir also die Prompts der Kolleg*innen genauer angeschaut, und mir ist aufgefallen, dass diese aufgrund ihres Design-Backgrounds viele W\u00f6rter besser einsetzen, um Midjourney zu steuern. W\u00e4re ja auch schade, wenn man als Designer gar keine Vorteile bei der Nutzung h\u00e4tte. Das hei\u00dft, ein guter Wortschatz hilft viel. Kann man zum Beispiel Muster, Stile, Perspektiven etc. genau stilistisch beschreiben, hat man also einen Heimvorteil und muss weniger Runden mit Midjourney drehen. Das hilft, reicht aber nat\u00fcrlich nicht.<\/p>\n Lesson Learned: Einmal einen Prompt schreiben und hoffen, dass ein ganzes Team von Designer*innen und Nichtdesigner*innen anschlie\u00dfend den gleichen Look an Bildern generiert, wird hier entt\u00e4uscht. Jeder Prompt muss kontinuierlich gesch\u00e4rft und angepasst werden. Wer im Software-Bereich t\u00e4tig ist, kennt das Spiel \u2013 es ist nie etwas f\u00fcr immer fertig. Noch schlimmer: es geht mit der Zeit sogar kaputt und m\u00f6chte also gewartet sein, z.B. aufgrund von Software Updates.<\/p>\n Apropos Updates:<\/p>\n Kommt es zu einem gr\u00f6\u00dferen Update von Midjourney, und dieses Tool entwickelt pl\u00f6tzlich ein besseres Verst\u00e4ndnis, kann zum Beispiel aus dem kleinen Wort \u201ejoyful\u201c \u2013 welches vorher tolle Ergebnisse wie kreative abstrakte Objekte im Bild hervorbrachte \u2013 pl\u00f6tzlich ein kindlicher Look entstehen, in dem in all meinen Ergebnissen Gesichter auf allen m\u00f6glichen Gegenst\u00e4nden auftauchten. Somit musste \u201ejoyful\u201c leider aus unserem Prompt entfernt werden. Dieses kleine Wort hatte allerdings den vorherigen Look so stark gepr\u00e4gt, dass ich erst mal viele Stunden am Prompt arbeiten musste, um mit dem neuen Verst\u00e4ndnis von Midjourney wieder zur\u00fcck zum gew\u00fcnschten Look zu finden.<\/p>\n Also ein Schritt zur\u00fcck und erstmal tief in die Problemstellung und das Wording eintauchen. Ich startete ein paar Tests und \u00fcberpr\u00fcfte die einzelnen Worte meines Prompts. Das Ergebnis: Wenn ich \u201eJoyful\u201c eingebe, hat nach dem neuen Update pl\u00f6tzlich alles ein Gesicht. Also testete ich andere W\u00f6rter durch. Als ich dann \u201eplayful\u201c eingegeben hatte, war ich wieder auf dem richtigen Weg. Das Kommando, Gesichter bitte zu vermeiden, hat Midjourney nat\u00fcrlich ignoriert, was auch okay ist, wenn ich das mit dem Begriff \u201eJoyful\u201c laut Midjourney auch eigentlich fordere.<\/p>\n Was ich bei diesen Tests festgestellt habe, ist allerdings, dass Midjourney auch Randerscheinungen nicht immer interpretieren kann. M\u00f6chte man zum Beispiel in die Richtung \u201eBrutalism Graphic Design\u201c, landet man leider nur bei Architekturbildern. Das bedeutet, man kann zwar viel prompten, sollte aber auch \u00fcberpr\u00fcfen, wie Midjourney die Begriffe interpretiert und ob es diese kennt. Hat man sehr verr\u00fcckte eigene Ideen, f\u00e4hrt man hier aber auch schnell in die Sackgasse, da Midjourney nat\u00fcrlich eher das wiedergibt, was es schon gesehen hat bzw. was greifbar ist. Gibt man zum Beispiel \u201eArtificial Intelligence\u201c ein, entstehen sehr abstrakte Ergebnisse. Was nachvollziehbar ist, da es daf\u00fcr kein greifbares visuelles Beispiel gibt.<\/p>\n Das bedeutet, wenn wir mit den neuen AI-Tools arbeiten, die auf Sprache basieren, m\u00fcssen wir auch als Designer*innen an unserer Sprache arbeiten. Durch die Arbeit mit Midjourney ist mir aufgefallen, wie schwer es mir eigentlich f\u00e4llt, die richtigen Worte f\u00fcr die Beschreibung einer sehr konkreten Idee zu formulieren, da es daf\u00fcr auch im Alltag wenig Anwendungsf\u00e4lle gibt. Daher glaube ich, dass ein neuer Skill zuk\u00fcnftiger Designer*in auch sein wird, einen gro\u00dfen Wortschatz an Vokabeln zu beherrschen, um visuelle Ideen sehr konkret beschreiben zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Dabei sollten wir uns vielleicht zus\u00e4tzlich noch das Vokabular eines gesamten Filmsets anschauen. Egal ob Setdesign, Licht, Objektive, Perspektiven und Kameraeinstellungen, Makeup \u2013 alles ist bei der Beschreibung von Bildern gefragt. Aber auch der Wortschatz aus dem Graphic Design, aus dem 3D Modelling, der Kunstgeschichte, Architektur, Materialkunde und dem gro\u00dfen Feld der Illustration und Kunst k\u00f6nnen hilfreich sein.<\/p>\n All diese W\u00f6rter sollte man anschlie\u00dfend aber auch systematisch und nach einer guten Logik formulieren k\u00f6nnen. Je klarer und konkreter wir also unsere Ideen beschreiben und diese gut verst\u00e4ndlich in Sprache abbilden, desto besser wird unsere Ausgangssituation, um mehr Zeit in die Sch\u00e4rfung der Varianten zu investieren. Anschlie\u00dfend sollte man aber dennoch Zeit einplanen, um die Bilder in Fotobearbeitungstools feinzuschleifen.<\/p>\n Ich glaube, basierend auf dem aktuellen Stand (der sich nat\u00fcrlich schnell \u00e4ndern kann), nicht daran, dass Midjourney Designer*innen ersetzen kann. F\u00fcr mich ist es ein Werkzeug wie Adobe oder Figma und ersetzt vor allem Stock-Footage. Fr\u00fcher h\u00e4tte ich mich stundenlang durch Shutterstock und Co w\u00fchlen m\u00fcssen, um alle Bilder in undankbarer Kleinarbeit zusammenzuf\u00fchren. Midjourney ist hierbei ein absoluter Gamechanger. \u00c4hnlich wie ChatGPT mich bei Texten unterst\u00fctzt, liefert mir Midjourney die passenden Bilder im richtigen Look and Feel. Dennoch verursachen die KI-Tools auch weiterhin Nacharbeit, was jedoch im Vergleich zu vorher immer noch eine immense Zeitersparnis bedeutet.<\/p>\n Das Einbeziehen von Midjourney in die Ausarbeitung des Brands hat es uns erm\u00f6glicht, eine visuelle Sprache im Brand zu schaffen, die im Rahmen der verf\u00fcgbaren Ressourcen alle Erwartungen \u00fcbersteigt. Vor zwei Jahren h\u00e4tten wir deutlich andere Ergebnisse erzielt. Dennoch bedarf es nat\u00fcrlich weiterhin der Zuarbeit und des Handwerks der Designer*innen, um diese Ergebnisse zu einem Gesamtbild zusammenzuf\u00fcgen und die Qualit\u00e4t zu sichern.<\/p>\n Das Thema Sprache hat uns in diesem Artikel schon sehr besch\u00e4ftigt, aber das Thema \u201eSprache\u201c kann nicht ohne das Thema \u201eAustausch\u201c funktionieren und sollte uns daher mindestens genauso wichtig sein:<\/p>\n Unsere beiden Standorte in Frankfurt und Saarbr\u00fccken sind gerade beim Thema Innovation und Zukunftsf\u00e4higkeit aktuell ein fantastischer R\u00fcckenwind. So haben wir in Saarbr\u00fccken auf dem Campus der Universit\u00e4t viele tolle Forschungseinrichtungen wie das Deutsche Forschungsinstitut f\u00fcr K\u00fcnstliche Intelligenz, mit dem wir in unseren Forschungsprojekten im Austausch stehen. In Zukunft kann unsere Frankfurter Gesch\u00e4ftsstelle aber auch von der Aufmerksamkeit, die Frankfurt als World Design Capital 2026 erlangt nur profitieren und wir freuen uns jetzt schon auf viele interessante Kontakte in diesem Zusammenhang.<\/p>\n Auch wenn durch \u201eHomeoffice first\u201c der physische Standort vielleicht wieder mehr in den Hintergrund r\u00fcckt, kann es gerade in innovationsstarken Zeiten wie diesen sch\u00f6n sein, das richtige Umfeld vor Ort zu haben und verst\u00e4rkt in den Dialog treten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Daher bieten wir auch hier gerne den Dialog an: Wer sich f\u00fcr unseren Ansatz bez\u00fcglich der Konsistenz im Prompt-Engineering mit Midjourey interessiert, darf sich gerne bei uns melden. Email an contact@centigrade.de<\/a><\/strong><\/p>\n Wer sich von der Qualit\u00e4t unserer Bilder \u00fcberzeugen m\u00f6chte, kann sich nat\u00fcrlich auch unser Magazin \u201eMacrocosm\u201c herunterladen<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Wir haben Dein Interesse geweckt? Schau Dir unsere\u00a0Leistungen<\/a>\u00a0an!<\/strong><\/p>\n
\nColour scheme:<\/strong> Vibrant
\nLook and feel:<\/strong> Playful
\nPerspective:<\/strong> Isometric
\nCentrepiece:<\/strong> Rocket
\nAdditional objects:<\/strong> Clouds, Plants, Bubbles
\nFormat:<\/strong> –ar 3:2<\/p>\n![\"AI](\"https:\/\/www.centigrade.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/Rakete-683x1024.png\")
<\/p>\n![\"ChatGPT](\"https:\/\/www.centigrade.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/Prompt-1500x816.png\")
<\/a><\/p>\nTalk like a Designer<\/h2>\n
![\"AI](\"https:\/\/www.centigrade.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/Joyful2-1024x1024.png\")
<\/p>\n![\"Style](\"https:\/\/www.centigrade.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/Playful_Joyful.png\")
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